昨天
七十年代初，當(dāng)廣告在香港還是新興行業(yè)之時(shí)，紀(jì)小姐大學(xué)剛畢業(yè)，在謝宏中先生(現(xiàn)任恒美廣告亞太區(qū)主席)力邀下加入了廣告界，任職copywriter(撰稿員)�？吹街x先生給他的職銜—copywriter，她還以為主要的工作只是抄寫，生怕自己的無(wú)窮創(chuàng)意無(wú)從發(fā)揮！
她炮制的第一批廣告，是晚晚到電視臺(tái)的“歡樂今宵”直播節(jié)目，為肥肥、森森等藝員撰寫廣告稿，讓他們即場(chǎng)對(duì)著鏡頭，為商品賣廣告！藝員現(xiàn)場(chǎng)演繹文案，偶一失手，即害得紀(jì)小姐死去無(wú)數(shù)細(xì)胞。
做廣告創(chuàng)意人一段時(shí)間之后，她便跟朋友創(chuàng)立樂精英廣告公司，實(shí)行自己做老板！期后，更被美國(guó)的Grey Advertising看中，與精英聯(lián)號(hào)。自此，紀(jì)小姐便與精英廣告公司結(jié)下不解之緣。她更領(lǐng)導(dǎo)公司北上，三年間，公司不但收支平衡，精英廣告在中國(guó)的合資公司－精信廣告，還成為全中國(guó)第二大廣告公司！這時(shí)，紀(jì)小姐是精英廣告在中、港兩地的大旗手，在Grey Advertising的世界領(lǐng)導(dǎo)班子，也占據(jù)著舉足輕重的位置！
與此同時(shí)，紀(jì)小姐還為香港廣告圈培育新血作出了很多貢獻(xiàn)，她不但在浸會(huì)學(xué)院的傳理系任兼職講師，更與四位友人合辦了傳藝學(xué)校，在辦學(xué)期間，她和四位友人合共虧損了大概六百多萬(wàn)，即每人陪了百多萬(wàn)元！
問紀(jì)小姐香港的華文廣告發(fā)展，她能夠在很短的時(shí)間，以很精簡(jiǎn)的解說(shuō)，清晰地將二十多年的廣告發(fā)展，娓娓道來(lái)：七十年代初期，洋人當(dāng)?shù)�，中文撰稿人�?yán)格來(lái)說(shuō)，只是做編譯，譯好中文后，還要將譯好的中文譯回英文給客戶看！(各位中文撰稿人，您們今天多幸福�。�)到八十年代，當(dāng)年的中文撰稿人已能獨(dú)擋一面，中文創(chuàng)意開始抬頭！然而八十年代的廣告手法，還是以理性的訴求為主導(dǎo)，既然文字是表達(dá)這些理性的訴求的唯一工具，廣告標(biāo)語(yǔ)也因此成為了創(chuàng)意的靈魂！直至朱家鼎(Mike Chu)出現(xiàn)，帶出以影像為廣告訊息的手法，一切訴求便從感性開始！而這個(gè)轉(zhuǎn)變也反映了香港的消費(fèi)市場(chǎng)從很基本的需求，發(fā)展到更高層次的方向去。到九十年代，經(jīng)濟(jì)放緩，無(wú)論客戶，還是客戶的顧客，人人都要求物有所值，做廣告創(chuàng)意便相當(dāng)困難了，因?yàn)榭蛻舳技凶⒁饬υ谟蹭N的促銷廣告去！
紀(jì)小姐是創(chuàng)意人出身，亦曾兼任管理及業(yè)務(wù)發(fā)展工作，究竟她喜歡那一個(gè)崗位呢？問題還沒有問完，她已經(jīng)像學(xué)生一樣地?fù)尨穑簩憞S囉(寫東西的意思)！她的解釋是因?yàn)樽龉芾黼A層有太多東西兼顧，唯有寫文章/文案，最能表達(dá)自己�？上В耸冀K敵不過年紀(jì)，據(jù)她說(shuō)，人在40歲后，生活圈子固定了，很多時(shí)很難跳出框框，加上人望高處，必須要賺取成就去肯定自己，所以往上爬之后，便很難走回頭路了！
為了培育英才，紀(jì)小姐和朋友合辦傅藝學(xué)校，結(jié)果每人賠了百多萬(wàn)元，為什么紀(jì)小姐如此忍心(對(duì)自己的鈔票)？原來(lái)紀(jì)小姐自幼已很喜歡做老師，而且她覺得教書的時(shí)候，也可以從學(xué)生身上得到啟發(fā)，所以只要她有時(shí)間，有人邀請(qǐng)她的話，她都會(huì)義不容辭執(zhí)教鞭去也。莫非紀(jì)小姐真的不會(huì)疲倦的嗎？人始終會(huì)疲倦，就在她為精英廣告打江山時(shí)，就曾經(jīng)停止了到浸會(huì)學(xué)院教書，但學(xué)生們連續(xù)十六天，天天送花到她辦公室。就像一般女孩子一樣，紀(jì)小姐敵不過鮮花攻勢(shì)，給學(xué)生的真情感動(dòng)了，終是……她繼續(xù)教！
那么多年來(lái)，有那位高足沒有辜負(fù)她的一番苦心，成為今天廣告界的重要人物？紀(jì)小姐稍為沉思一會(huì)說(shuō)：林俊明Jimmy Lam(可能是龍吟榜的訪問，所以特別給面子予龍吟榜的創(chuàng)辦人)，龐婉穎ChiristinePong(DMB &B 香港的創(chuàng)意總監(jiān))和在精英廣告的很多小朋友(她口中的小朋友，可能
已經(jīng)是懂事總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、客戶總監(jiān))。
今天很多人留意中國(guó)的廣告發(fā)展，但早在1991年，紀(jì)小姐已跑上中國(guó)路，而且在國(guó)內(nèi)備受敬重，背后究竟有什么原因？據(jù)紀(jì)小姐透露，在1991年她想過移民，也想過為中國(guó)大陸做些事情，經(jīng)過一番內(nèi)心斗爭(zhēng)，最后她不但決定留下，還北上，為的就是為自己找出答案和為中國(guó)出一份力！她自言在大陸的三年相當(dāng)辛苦，但非常值得！她最引以為傲的是可以在內(nèi)地堅(jiān)持自己的做事方法－認(rèn)真、一視同仁、有尊嚴(yán)！那時(shí)，每當(dāng)她在內(nèi)地結(jié)識(shí)新的業(yè)務(wù)朋友，她都有意無(wú)意之間透露自己曾在香港廉政公署里任職的背景，所以在三年的拼搏日子里，都深得各方人士敬重。
今天
紀(jì)小姐在廣告圈子里如此吃得開，為什么她今天得發(fā)展又和廣告圈脫了鉤？
因?yàn)榻裉斓募o(jì)文風(fēng)，已經(jīng)看到明天，特別是明天香港的需要！今天，她加入了“香港明天會(huì)更好”基金－一個(gè)由香港很多工商巨賈籌組的基金，其成立目標(biāo)主要為明天的香港建立信心！
為什么要加入“香港明天會(huì)更好”基金？又是一個(gè)很爽快的答案：機(jī)緣！紀(jì)小姐形容這個(gè)職位是一個(gè)使命，一個(gè)她不能推卸的使命！她的解釋就是她久不久就要做些善事，就好像當(dāng)年加入香港廉政公署……一樣。
九七問題，很多人已不關(guān)心，但九七后的問題則不同了，紀(jì)小姐也不例外，雖然時(shí)間付出多了，酬勞收入少了，但正因?yàn)樗X得九七后的問題，特別是香港的信心問題非解決不可，而且刻不容緩，所以當(dāng)基金的負(fù)責(zé)人找紀(jì)小姐問意見，那個(gè)人選會(huì)適合做基金的執(zhí)行秘書時(shí)，她便毛遂自薦。就在這個(gè)情況之下，她擊敗了其他人選成為基金的執(zhí)行大腦！
紀(jì)小姐今天的工作還與廣告有關(guān)嗎？做了這么多年廣告的紀(jì)小姐當(dāng)然不會(huì)把自己的強(qiáng)項(xiàng)丟在一旁，事實(shí)上，她推動(dòng)“香港明天會(huì)更好”基金時(shí)，也是以做廣告的手法去做。紀(jì)小姐說(shuō)：香港現(xiàn)在情緒低落，只是觀感如此，香港還是世界最大貨柜吞吐量的城市、全球第八大股票交易市場(chǎng)、第三大最具競(jìng)爭(zhēng)力城市、最自由的工商業(yè)城市(果然熟讀資料)，基金要做的，就是要將這些“人無(wú)我有”的賣點(diǎn)拿出來(lái)，向外界及香港人宣傳，與此同時(shí)，基金還會(huì)做很多研究工作，為香港的未來(lái)找出光明之路。說(shuō)到激動(dòng)之處，紀(jì)小姐還反問一個(gè)問題：人人問九七會(huì)點(diǎn)？為什么他們不問九氣后我們希望是怎樣？
“香港明天會(huì)更好”基金在做什么，一直是本人的疑問，今次得見紀(jì)小姐，也多事一問。據(jù)紀(jì)小姐指出，他們的工作分三部分：一、在海外社會(huì)建立對(duì)香港的信心：二、在本港，團(tuán)結(jié)香港人和對(duì)香港人作出承諾；三、為中、港和海外社會(huì)建立溝通渠道。所以基金的一班人，包括紀(jì)小姐在內(nèi)，經(jīng)常要穿梭世界各地和與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人交流，讓世界各地人士，包括北京領(lǐng)導(dǎo)人，多明白香港的處境！
在做基金的工作時(shí)所遇到的挫折，與在廣告公司的比較，那種更難受？紀(jì)小姐很心平氣和地回答：“香港是我家”，為香港做點(diǎn)事情，回饋社會(huì)，這令到我引以自豪，即使辛苦，但也很值得，不過好像基金成立時(shí)那張海報(bào)所受到的惡評(píng)，就令人很沮喪！很奇怪，這張海報(bào)在香港以外很受重視，因?yàn)槿绻麑⑦@班人的資產(chǎn)合并計(jì)算，那已占了香港股票市場(chǎng)總值的很大部分，他們一齊成立這個(gè)基金，為明天的香港作出承諾，這是很有意義的。
明天
紀(jì)小姐一直指出中國(guó)大陸的市場(chǎng)潛力相當(dāng)大，不但亞洲，整個(gè)世界的未來(lái)發(fā)展都會(huì)集中在這里，那她又怎樣看明天的中、港和以后的廣告發(fā)展呢？
紀(jì)小姐分析道：九七年，香港只會(huì)成為中國(guó)一部分，以后，北京就會(huì)像華盛頓、上海是紐約、武漢是芝加哥、廣州是三藩市，香港集金融、轉(zhuǎn)口、出口、服務(wù)、貨運(yùn)、電訊于一身，但消費(fèi)市場(chǎng)比起其他城市是在細(xì)少很多，如果我是客戶，我也會(huì)將新產(chǎn)品拿到其他城市推出，成功后才再拿到香港來(lái)，某些人還指出，香港會(huì)變?yōu)橹榻侵抟徊糠郑霈F(xiàn)珠江三角洲大同盟。中國(guó)大陸有利的地方，就是毋需摸索，什么先進(jìn)的設(shè)備或儀器，都可以順手拈來(lái)，走在時(shí)代尖端。比較起來(lái)，中國(guó)大陸的廣告反而可以有自己的文化，香港太西化，手法與創(chuàng)意都很西方，臺(tái)灣也有自己的文化，好像開喜烏龍茶。而中國(guó)的人口這么多，人才、天才隨時(shí)跑出來(lái)，而且他們都沒有受某些廣告文化規(guī)范，他們可以闖出很多新想法，可以發(fā)展一些像泰國(guó)、日本的廣告。
提起老本行，便如數(shù)家珍，紀(jì)小姐是不是還有興趣于廣告事業(yè)？她斬釘截鐵地答道：九七后，我會(huì)再戰(zhàn)江湖！事實(shí)上，有家廣告公司找了我四次，希望我做中國(guó)大陸和亞洲有華人的地方，好像新加坡、臺(tái)灣等地。負(fù)責(zé)這個(gè)所謂“大中國(guó)”的地區(qū)，其實(shí)已占了全球人口的四分之一。
那十年后，亞洲區(qū)的“廣告之城”她又認(rèn)為會(huì)在哪里？她選擇了上海，因?yàn)樗J(rèn)為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好外，當(dāng)?shù)厝艘蔡貏e聰明，對(duì)新事物吸收得特別快。至于問到紀(jì)小姐可會(huì)給進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)得廣告人忠告時(shí)，她就有以下的說(shuō)話：不要自視過高，不要歧視當(dāng)?shù)氐耐�，要和他們找到認(rèn)同！
紀(jì)小姐憑昨天的經(jīng)驗(yàn)，看明天的發(fā)展，這一點(diǎn)對(duì)我們這輩廣告人，可真的起了明燈的作用，大家真的要參考參考！
后記
紀(jì)小姐在香港大學(xué)畢業(yè)，是我的師姐；她是中文撰稿員出身，是我的前輩；她寫的第一本書籍—“點(diǎn)只廣告咁簡(jiǎn)單”，也是我第一本看有關(guān)廣告的書。訪問她時(shí)，的確有點(diǎn)像見偶像的心情。面對(duì)這非常業(yè)余的采訪記者三個(gè)小時(shí)，她仍然很有耐性地解答我的問題，還不時(shí)帶領(lǐng)著采訪，在這里感謝她在日理萬(wàn)機(jī)之余，肯抽出時(shí)間接見我這位小朋友！